ChatGPT広告の設定方法：ベトナムの企業向け完全ガイド

2026年9月24日から、ベトナムの企業はOpenAI Ads Managerを通じて、ChatGPTの中で直接広告を作成・配信できるようになりました。SNSをスクロールしているときや、Googleにいくつかのキーワードを入力しているときではなく、AIに調べ物や比較、意思決定の相談をしているまさにその瞬間に顧客へ届く、初めての広告チャネルです。

本ガイドでは、ChatGPT広告を設定する6つのステップ、アカウント登録、キャンペーン作成、広告グループの構築、広告の作成、審査待ち、そして計測と最適化を、実例と初心者が陥りやすい失敗とともに解説します。この新しいチャネルの全体像については、ChatGPT広告：広告の新時代が始まったのか？（英語）をご覧ください。

ChatGPT広告とは？

ChatGPT広告は、OpenAIの広告プラットフォームです。スポンサーであることが明示された広告が、ChatGPTの回答のすぐ下に表示されます。システムは、会話の文脈と意図、広告の内容、ランディングページ、広告主が提供する「コンテキストヒント」に基づいて広告を選びます。

誰に広告が表示される？FreeプランとGoプランのChatGPTユーザーです。Plus、Pro、ビジネスプランのユーザーや18歳未満のアカウントには表示されません。

各広告の構成：広告主名、ファビコン（ロゴ）、見出し、説明文、画像、ランディングページ。

ChatGPT広告とGoogle広告の違いは？

項目	Google検索広告	ChatGPT広告
ターゲティング	完全一致・フレーズ一致のキーワード	会話の文脈＋コンテキストヒント（キーワードの完全一致なし）
ユーザーに届くタイミング	検索語を入力したとき	AIとチャットし、質問・比較しているとき
構造	キャンペーン → 広告グループ → 広告	キャンペーン → 広告グループ → 広告
課金方式	CPC、CPM、CPAなど	インプレッション課金（CPM）または有効クリック課金（CPC/oCPC）

最大の違いは、「キーワードを買う」のではないことです。広告を表示させたい会話を説明すると、システムが関連するチャットに広告をマッチングします。企業が広告と並行してAEO（AIに言及されるための最適化）（英語）に取り組むべき理由もここにあります。

ChatGPT広告を始める前に必要なものは？

ChatGPT広告の設定方法を学ぶ前に、登録を一度で済ませられるよう、次のものを用意しておきましょう。

会社の正式名称と納税者番号。
支払い用カード（国際クレジットカード／デビットカード）。
鮮明なファビコン／ロゴ：すべての広告でブランド名の横に表示されます。
各サービスに対応し、モバイルで高速に表示されるランディングページ。
計測ツール：Google アナリティクス 4（GA4）および／またはOpenAIのコンバージョントラッキング。

代理店と協力する企業への注意点：OpenAIは、広告アカウントを企業自身が作成することを推奨しています。代理店がクライアントに代わってアカウントを作成するのではなく、アカウントのユーザーとして追加される形です。

ChatGPT広告を設定する6つのステップ

ステップ1：広告アカウントを登録する

ads.openai.comにアクセスしてサインインします。事業者情報（正式名称、納税者番号）を入力し、ファビコンをアップロードし、広告に表示されるブランド名を確認して、支払い方法を追加します。承認されると、Ads Managerを開いてキャンペーンを作成できます。

すぐに行うべきこと：コンバージョントラッキングを導入する（developers.openai.com/adsを参照）か、GA4を連携しましょう。計測できないキャンペーンは、最適化がほぼ不可能です。

ステップ2：キャンペーンを作成する

キャンペーンは最上位の階層で、一つのビジネス目標を表すべきものです。Ads Managerでは、キャンペーンを一つずつ作成するか、テンプレートで一括アップロードするか、AIにキャンペーンの概要を下書きさせて編集することができます。設定項目は次のとおりです。

キャンペーン名：「BG – チームビルディング – 2026年11月」のようにわかりやすく。
目的：リーチ（インプレッション課金）、クリック（ウェブサイトへの誘導）、コンバージョン（見積り依頼などのアクションに最適化。課金は有効クリックごと）。
予算：1日あたりまたは期間全体。開始日と終了日。
地域：ベトナム、または届けたい市場を選択。
プラットフォーム：Androidアプリ、Androidウェブ、デスクトップウェブ、iOSアプリ、iOSウェブ。

ステップ3：広告グループを構築する

最も重要なステップで、広告がどの会話に表示されるかを決めます。各広告グループは一つのニーズまたは一つの顧客セグメントに対応させましょう。ここで設定するのは次の項目です。

上限入札額：上限CPM（リーチ目的）または上限CPC（クリック目的）。OpenAIはクリックあたり約3〜5米ドルから始め、Ads Managerの入札競争力の目安に基づいて調整することを推奨しています。
コンテキストヒント：自社のサービスに合う会話、トピック、キーワードを自然な言葉で説明します。完全一致のキーワードではないため、実際の顧客がChatGPTに質問するような言い方で書きましょう。
デフォルトのランディングページURLとトラッキングパラメータ。{campaign_id}、{ad_group_id}、{ad_id}などの動的な値や、utm_source=chatgpt&utm_medium=cpcのような固定のUTMを使用できます。
カスタムオーディエンス（任意）：既存顧客のメールアドレス／電話番号のリストをCSVでアップロード。

良いコンテキストヒントの例：「フエまたはダナンで、社員50〜200名向けのチームビルディングと旅行の運営会社を探しており、オールインクルーシブの見積りを必要としている企業。」

ステップ4：広告を作成する

各広告には、見出し、説明文、画像、ランディングページがあります。システムが関連する会話とマッチングできる選択肢を増やすため、広告グループごとに3〜5種類のバージョン（価格、体験、規模、見積りの早さなど、異なる切り口）を作成しましょう。

ChatGPTでの広告文作成のコツ：

セールスバナーではなく、役立つ回答のように書く。
実施したイベント数、見積りの所要時間、対応可能な団体の規模など、具体的なメリットを数字で示す。
ランディングページが広告の約束どおりの内容であることを確認する。これはシステムにとって関連性のシグナルにもなります。

ステップ5：送信して審査を待つ

キャンペーンの概要（名前、種類、目的、地域、プラットフォーム）を確認し、公開をクリックします。これにより広告ツールの利用規約に同意したことになります。広告は配信前にOpenAIの広告ポリシー（英語）に照らして審査されます。誤解を招く内容、誇張された表現、制限対象の業種は却下される可能性が高くなります。

ステップ6：計測と最適化

Ads Managerでは、インプレッション数、クリック数、費用、CTR、平均CPC、平均CPM、コンバージョンがレポートされ、キャンペーン、広告グループ、広告ごとに確認してCSVで書き出すことができます。インプレッションとクリックは数分以内に更新されますが、費用データにはもう少し時間がかかる場合があります。

最初の1〜2週間後の最適化方法：

インプレッションがない、またはCTRが非常に低い広告グループは停止し、コンテキストヒントをより具体的に書き直す。
コンバージョンは良好だが配信が限られている広告グループの入札額を引き上げる。
弱い見出し・画像を差し替え、成果の出たバージョンを残す。
GA4と比較して、トラフィックの質（ページ滞在時間、フォーム送信率）を判断する。ChatGPT広告の設定方法を知ることは始まりにすぎず、継続的な最適化こそが成果を生みます。

例：イベント会社のChatGPT広告キャンペーン構成

ChatGPT広告の設定方法を実践的に理解するため、コンバージョン目的（見積りフォームの送信）のキャンペーンを、3つの異なるニーズに対応する3つの広告グループに分けた例をご紹介します。

広告グループ	コンテキストヒント（例）	広告の切り口	ランディングページ
Year End Party／ガラディナー	100〜500名規模のYear End Partyやガラディナーを計画しており、テーマのアイデア、ステージ、MC、オールインクルーシブの見積りを必要としている企業	コンセプトから実施までワンストップ、迅速な見積り	ガラディナー・Year End Partyサービス
チームビルディング – 社員旅行	フエ、ダナン、ホイアンでのチームビルディングや、会議付きの報奨旅行の行き先と運営会社を探している企業	モデル行程、対応規模、実際の経験	チームビルディング・社員旅行サービス
会議、セミナー、企業イベント	ベトナム中部や主要都市で、会議、セミナー、開業式典、新製品発表会を運営する会社を探している	過去のプロジェクト、プロフェッショナルな進め方	これまでに手がけたイベントプロジェクト

このように分けることで、各広告グループに焦点の定まったコンテキストヒント、ニーズに合った広告、適切なサービスのランディングページを用意できます。これらは広告の関連性を決める3つの要素です。

ChatGPT広告でよくある5つの失敗

すべてのサービスを一つの広告グループに入れる：コンテキストヒントが薄まり、関係のない会話に広告が表示されます。
コンテキストヒントをGoogleのキーワードリストのように書く：代わりに顧客の状況とニーズを説明しましょう。
広告が一つしかない：システムの選択肢が少なく、成果の出るメッセージを見つけにくくなります。
トップページにトラフィックを送る：広告に対応するサービスページに誘導すべきです。
コンバージョントラッキングを省く：クリック数だけで判断すると、誤った結論を出しやすくなります。

ChatGPT広告に関するよくある質問

ベトナムでChatGPT広告は利用できますか？

はい。OpenAIは2026年9月24日、シンガポール、インドネシア、マレーシア、フィリピン、タイ、台湾とともに、ベトナムでChatGPT広告を開始しました。対象となる企業は、Ads Managerで自らキャンペーンを作成・管理できます。

ChatGPTでの広告費用はどのくらいですか？

広告グループ単位で上限入札額を設定します。クリック課金のキャンペーンでは、OpenAIはクリックあたり約3〜5米ドルから始めることを推奨しています。実際の費用は、競合状況と広告の関連性（関連性で重み付けされたセカンドプライスオークション）によって決まります。

広告によってChatGPTの回答は変わりますか？

いいえ。広告は回答の下に区別して表示され、スポンサーであることが明示されます。

最初のキャンペーンではどの目的を選ぶべきですか？

ウェブサイトですでにコンバージョンを計測している場合はコンバージョンを選びましょう。そうでない場合は、クリックから始めてデータを集め、UTMを付けてGA4でトラフィックを計測します。

ChatGPT広告の運用でお困りですか？

ChatGPT広告は新しいチャネルで、そのターゲティングはGoogleやFacebookとは大きく異なります。試してみたいけれどChatGPT広告の設定方法がわからない、または専任のチームがないという企業様には、BGroup Marketingが、キャンペーン構成、コンテキストヒント、広告文、トラッキング、最適化までサポートします。ご相談はBGroupにお問い合わせください。

出典：OpenAI Help Center、Search Engine Land（英語）。